Статистика Положения Дел в Сфере Рекламы и Бизнеса во Время Кризса

Когда наступают тяжелые времена наблюдается тенденция к сбережению капитала в отличие от благоприятной экономической ситуации, отличающейся своей стабильностью.

Будучи участниками рынка мы зачастую сталкиваемся с дилеммой урезания затрат на рекламу в период экономического спада. Внизу приведены некоторые данные, являющиеся наглядным примером того, что такой стериотип поведения является не самым удачным.

По данным компании «МакГроу Ресерч», исследовавшей ситуацию более чем 600 бизнесов, наблюдается следующее:

1981-1982 гг. – бизнес, не изменивший или увеличивший свои затраты на рекламу в этот период

* в среднем увеличил рост продаж во время экономического спада и в течение последующих 3 лет!

К 1985 г. компании, не изменившие или увеличившие свои затраты не рекламу в этот период

* увеличили продажи на 256% по сравнению с компаниями, сократившими затраты на рекламу

По такому же сценарию в 2001 г. другое исследование показало, что компании, активно рекламировавшие свой бизнес во время экономического кризиса

* увеличили долю рынка в 2 ½ раза во всех видах деятельности в посткризисный период

В 2002 г. по данным Института Стратегического Планирования в период экономического роста

* не смотря на то, что 80% компаний увеличили свои затраты на рекламу, доля рынка НЕ увеличилась

* Почему? – потому что все увеличили затраты на рекламу!

Для более подробной информации ознакомьтесь со статьей профессора Андрю Разеги, сотрудника Келлогской Школы менеджмента при Северо-западном университете: Инновации и Кризис.